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印度陶瓷大板報價11美元 世界級價格戰開啟

來源:順德家具網    時間:2020年5月21日 我要評論
[提要]陶瓷大板市場雖然前景可待,但從全球來看,陶瓷大板自誕生以來,就一直經歷著產能擴張速度大于市場需求增長的速度的困惑。

陶瓷大板市場雖然前景可待,但從全球來看,陶瓷大板自誕生以來,就一直經歷著產能擴張速度大于市場需求增長的速度的困惑。

疫情對國外陶瓷產業的影響

目前,全球還處于新冠疫情防控的拉鋸戰時期,在討論大板之前,先說說疫情對我們熟悉的國外市場的影響。

眾所周知,目前海外疫情形勢仍然嚴峻 ,各國紛紛實行封城或各種管制禁令,其中:

印度原定3月22-5月3日,最新再延長到5月17日;孟加拉由3月26-4月25日,后再延至5月16日;巴基斯坦由3月22-4月29日,又延至5月9日;馬來西亞3月18-5月12日;印尼為了減少人員流動,也于4月24-5月31日暫停了國內國際和海上客運交通。

在嚴格的管控之下,印度、孟加拉所有的陶瓷廠都全面停產;巴基斯坦、印尼的陶瓷廠陸續減產或者停線,辦公室人員居家或分流辦公;土耳其也超過三分之一的廠減產或停線,雖然沒有明令禁止封城,但當地一家陶瓷廠有一個感染病例,現幾乎所有的陶瓷廠都拒絕外來人員進廠,因此正常的商務活動受到極大影響;目前只有越南的生產線還在正常運行中。

我們做出口15年,第一次遇到這么大面積的停線,對出口業務的影響已經從3月份開始凸顯出來,在4、5月份加劇惡化。往年,一些主要市場(國家)例如印度,一般在3月份的當地陶瓷展,我們就可以了解清楚全年的新線需求,一般每年都有幾十上百條新線上馬。然而今年到目前為止,我們所掌握到的新線需求還是個位數。這些主要陶瓷產區,疫情雖然沒有像歐洲、美國那樣爆發,但現在每天新增感染人數不斷增長,且死亡比例較高。而當地的醫療水平、衛生條件和救治力度又普遍較低,是否能如期解除隔離,陶瓷廠能否順利復工,都還是個未知數。

同時,傳統的齋月已在4月24日開始,因此,我們估計在宗教國家的生產線最快要到5月底6月初才能逐步復產。已有的生產線減產或停線,新的投資項目紛紛叫停,因此預計今年海外陶瓷廠的整體設備需求會比去年下降至少2成,某些國家甚至會達到一半以上,以出口為業務支撐的企業要有更謹慎的預算。

國外的大板上線情況

根據我們不完全統計,國外除歐洲、南美洲以外地區,目前有26條大板生產線,其中印度20條,土耳其和印尼各2條,迪拜和伊朗各1條。

壓機品牌方面,其中有15條選用SYSTEM的GEA,4條SACMI的CONTINUA,伊朗的1條大板是選用SITI-B&T的SUPERA,而余下的6條都是力泰和科達的大噸位傳統壓機。以1200×2400mm,1200×2600mm,1600×3200mm,1200×1800mm這幾個規格為主。因市場對大板的需求不足,這些生產線除大板外,還兼顧生產中板等其他規格產品,以2米以下的規格為主。

據我們近2年對以上熟悉的擁有大板生產線的市場的了解。從全球范圍來看,盡管與傳統規格產品相比,目前擁有大板生產線的國家不多,總生產線和產量仍然很少,但幾乎所有大板線的市場都供大于求,都在尋求出口市場,以發揮生產線的產能。去年3月,我們就帶著印度大板第一品牌SIMPOLO的老板在佛山拜訪了幾個國內代表性品牌的老板,布局進軍中國市場。

總的來說,國內外同行都對大板未來的市場持樂觀的態度,包括在家居、大型工程,尤其是家具市場的應用。但是,大家都深深感到培育大板市場的不容易。

在供大于求的市場環境下,價格戰是必然。以大板線最多的印度為例,去年的產能已很難消化,價格不斷跳水,以1200×2400(9mm厚)為例,目前公開報出的出廠價格只有11美金(折合人民幣77元左右)?梢韵胂,隨著今年中國的大板線陸續投產,大板價格的世界大戰會越演越烈。

眾所周知,相比國外的大板熱,國內的大板上線可謂后知后覺,與陶瓷生產大國的地位不匹配。直到去年下半年,上大板線才成為國內的熱門話題,因為近年國內同行對國內大板生產線的上線的品牌、規模等已經有了很多報道,因此本文不再詳述。

大板上線的陷阱

新景泰從6年前就研發推廣大板施釉印花設備,隨著近年國內的大板熱度加強,我們的往復噴釉機、大規格淋釉器、大板噴墨機等相關設備也熱銷起來。在銷售和服務的過程中,我們經常討論到大板市場及上馬大板生產線的一些問題和困惑。

我在這里整理幾點關于生產經營大板可能存在的陷阱,當是給大板熱潑潑冷水。兼聽則明,這也是想計劃上大板項目的企業上得更合理,走得更穩。

1、市場規模的陷阱

國內大板市場由一年前的看不懂到近大半年的火熱,有點戲劇性轉變,這也使行內紛紛對未來大板市場進行推測。綜合來說,行內預測數年內國內大板的市場規模達十億平方米以上,樂觀的估計達二、三十億平方米。如果以一條線日產一萬平方米計算,生產線規模也就有300到500條。足以填補過去幾年瓷磚市場規模的萎縮數量了,這真是陶瓷行業的福音。

我以為,隨著大板生產技術和應用市場的成熟,加上大板概念的延伸(擴展到厚板,巖板等概念),以上市場評估大致上是合理的甚至是可以預見的。

可是我覺得同行更要冷靜評估的是,當一類產品的技術成熟的時候,生產線的增加速度往往大于市場需求的增長速度,這直接導致一個新產品的市場總是在過剩中增長,競爭將會非常慘烈。其結果,既無資金實力,也沒有管理實力和長遠戰略規劃的企業會死在沙灘上!所以,我們必須嚴格了解和控制上大板線的風險,要根據自己的實力來控制投資的規模和投資的性價比。不能因為預測市場的存在就盲目上馬,掉進產能過剩的陷阱!在投資性價比的控制方面,當前,同行可以多關注國內的設備。

大板生產技術在意大利已經有10年了,至目前在全球范圍內,包括中國前幾年上馬的幾條生產線,主要使用的是意大利的設備。但是,通過近兩三年的完善,國內的大板生產裝備已經越來越成熟了,國內設備投資性價比好,服務優,長遠提升改善空間大,這些優勢都會凸顯出來。因此,除了國內沒有的,其他的設備可以以國內裝備作為投資選擇的首選。畢竟,對于大部分的企業來說,未來賺錢都比以前難多了,減少固定資產投入,才能輕裝上陣,增強項目的競爭力。

2、裝備成熟的陷阱

以上我提到裝備由意大利原創已近10年,中國也越來越成熟了,但這并不表明大板的裝備已經非常成熟。大板專用裝備主要有壓機、施釉、噴墨打印、窯爐、后加工、包裝等。

首先說說壓機。大板約在十年前就在意大利出現,在六年前形成了三種差異化很大的主流方案(System的傳統壓機+皮帶傳送式;Sacmi的輥壓+鋼帶傳送式;Siti 的傳統壓機式)。

前幾年,在同行認為我們的裝備水平已經超越了意大利同行的時候,意大利同行的大板壓機慢慢成熟了,又狠狠地超越了中國同行一把。但是近幾年,國內的科達、力泰奮起直追,分別突破推出了萬噸、2萬噸,3萬噸的機型(傳統壓機式),技術也漸漸成熟,算是趕上了歐洲水平,讓大家多了一些選擇。

但是我們要清醒地認識到,到目前為止,與傳統的壓機相比,大板成型裝備的在線數量還是很有限的(5個壓機品牌,把已上線準備上線的加起來就100條線左右),而且已經在線的設備大部分都還沒經過高強度,長時間的使用驗證,不能說非常成熟。

因此,現在購買壓機的時候還面臨著選擇困難癥:三種方案各不相同,價格差異在千萬元級別,供應商的服務、優劣不容易評估等等問題。

壓機是大板生產線的心臟,選不好確實會跳進一個坑,在中國的競爭環境下,對設備肯定會有更高更多的要求,在國外用得好的設備,不一定適合中國的要求。因此,我認為,在現階段,既然不管選擇哪一個品牌都存在著風險,我們只能通過對不同的品牌(方案)作更深入的了解,確認存在的風險,結合自己的承受能力來做出選擇,同時要對可能存在的設備,工藝風險進行管控。

例如,資金緊張的,偏向于選性價比高的設備,而不是盲目的跟風。壓機對粉料有特殊要求的,就要提前做配方調整和測試評估。同時必須做好大板研發和生產團隊的培養,才能避免掉進設備不成熟帶來的陷阱,確保成功。

相比于壓機,我認為其他的大板裝備國內品牌已經有較多的應用經驗,成熟度跟國外不會有明顯的區別,也不會造成項目的重大風險,選國內品牌既可以減少投資成本,也可以得到更好的服務和產品持續性改進。當然,國內的大板相關裝備品牌越來越多,良莠不齊,應該選擇有持續發展潛力,有強的服務能力和產品研發能力的品牌,否則,當競爭越來越激烈時,有些品牌會退出,這時候買了設備的用戶是最大的受害者。

3、工藝成熟度的陷阱

大板生產工藝是否已經很成熟了?在很多同行的認識里面,認為大板只是規格、厚度上的變化,工藝配方和生產工藝沒什么不同,因此工藝是成熟的,沒有什么風險。

我認為:首先,瓷磚的規格由從30年前400mm以下為主,到現在突破了3米。

從基本的工藝原理來說,確實沒有重大的變化。但是我們過往的每一次產品規格的突破,都伴隨著裝備的變化、配方工藝的變化和生產管理的變化,并通過大量同行一起去實踐,交學費,才能達到理想的生產質量水平。同時,中國的競爭環境導致我們對產量、質量和成本有特別高的要求,給工藝配方設計和生產管理帶來重大的挑戰,因此我們必須要有充分的思想和工作準備。

另外,我還要提醒一下,大板的一個重要應用在是家具行業而不是建筑業。按我的理解,我們提供給家具廠的,是家具的其中一個零部件。它對板材的尺寸、強度、韌性、色差、手感、光度、防污、微量元素等等,都有比建筑材料更高的,更一致性的要求。

我們原來的質量管控標準和制度下生產出來的產品,就不一定適合家具的要求了。最近,行內在討論大板巖板的標準。雖然這個名字由磚變成了板,我們不咬文嚼字,但實際上,客戶對大板一定有不同的更高的要求。就像新景泰這幾年進入玻璃打印和紡織打印領域,我們認為陶瓷打印機已經很成熟了,但是在新的領域里面,客戶對打印精度、色差、缺陷容忍度、產品一致性等等都有新的更高的要求,我們花了兩三年時間,才逐漸掌握了相關的技術。

所以我們同行對大板的要求,工藝也要有充分的思想認識,做好了相關準備工作,才能避免產品掉進新領域的陷阱。

總結

近幾年,陶瓷行業經歷著產能過剩,行業萎縮的痛苦,打擊著我們同行對未來的信心。大板市場從無到有,由慢熱到突然間火爆,給了我們陶瓷行業很大的想像空間,增強了我們同行對陶瓷行業對未來的信心。

我們也要清醒地看到,陶瓷大板市場雖然前景可待,但從全球來看,陶瓷大板自誕生以來,就一直經歷著產能擴張速度大于市場需求增長的速度的困惑。同時,不管我們選擇國內或者國外的品牌,大板設備和工藝技術雖然已經有接近十年的經歷,但是并未經過充分的試錯和市場競爭的洗禮,還存在不少的陷阱和需要改進的地方,大板生產線項目投入動輒上億,存在不少的經營風險。

我們只有從長遠來規劃,從謹慎來投資,提前做好團隊培養,技術測試和營銷布局,才能避免風險,使項目長遠穩健發展。

來源:陶瓷網

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