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品牌之路發展艱難 地板業屈居貼牌生產

來源:九正建材網    時間:2014年5月28日 我要評論
[提要]早前,在地板行業高速發展之下,遺留下來諸多地板貼牌工廠,近年來,這些代工廠也開始考慮如何從貼牌走向品牌,也有部分企業嘗試打造品牌,但是由于諸多原因,經過一段時間的考驗,這些企業又被打回“原形”進行代工生產。

        早前,在地板行業高速發展之下,遺留下來諸多地板貼牌工廠,近年來,這些代工廠也開始考慮如何從貼牌走向品牌,也有部分企業嘗試打造品牌,但是由于諸多原因,經過一段時間的考驗,這些企業又被打回“原形”進行代工生產。

        走品牌之路意味著冒著高風險

        記者了解到,地板代工廠由于沒有自己的地板品牌,其實不是這些代工廠不想創立品牌,而是創立地板品牌意味著高投入和高風險。雖然創立地板品牌能帶來豐厚的利潤,但是由于建立和推廣地板品牌需要很大的投入,并且在建立和推廣過程中任一環節出現問題,都會帶來風險,從而使辛苦建立的地板品牌喪失影響力。

        品牌之路發展艱難  地板業屈居貼牌生產

        地板代工廠從前期的市場調研,到產品研發、設計,再到銷售,需要建立這樣一整套的架構,調整完架構,也只是創立品牌的第一步,后期品牌的推廣、維護,銷售渠道的開拓,這些工作也需要持續投入資金。如果不能及時地改進技術,產品不能被市場接受,企業就有倒閉的風險。

        貼牌生產有利承擔風險
        
        貼牌作為廠家降低成本的一個有效手段,這在地板業內已是公開的秘密。只要是經過正規途徑進行貼牌生產的品牌,在質量上是經得起市場考驗的。但由于沒有品牌只能貼牌進行銷售,利潤的大頭只能讓被所貼牌的企業拿走。

        自有品牌是做大做強的必經之路

        從長遠來看,創立自己的品牌是企業做大做強的必經之路,隨著未來地板行業競爭加劇,那些只會代工的企業,將有被吞并的危險。地板代工企業重要的就是邁出第一步,拿出壯士斷腕的決心和勇氣建立自己的地板品牌,慢慢積累企業實力,提高品牌的影響力。

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